Apple-ийн лого бол хамгийн алдартай загваруудын нэг юм. Үүний шалтгаан нь хоёулаа лого өөрөө танигдах, мөн компанийн алдар хүнд юм. Онолын хувьд лого нь санахад хялбар байхаас гадна цаасан дээр буулгахад тийм ч хэцүү биш байх ёстой. Apple-ийн хазуулсан алим нь үүний тод жишээ юм.
Эхний лого
Apple-ийн орчин үеийн лого нь компанийхаас залуу юм. Эхлээд бүтээгчид Ньютоны толгой дээр унасан алимны тухай алдартай домог тойрон тоглож, түүнд дэлхийн таталцлын хуулийг нээх боломжийг олгосон юм. Мэдээжийн хэрэг, энэ санаа анхных байсан боловч ийм лого нь тийм ч мартагдашгүй, нүсэр биш байсан.
Алимны логог компанид зориулж Regis McKenna Advertising Agency боловсруулсан байна. Алимыг яагаад хазаж байгаа талаар хоёр үндсэн онол байдаг: эхнийх нь ийм алим бодитой харагдаж, бусад жимс шиг харагддаггүйд үндэслэдэг; хоёрдугаарт, энэ нь англиар "хазах" ("хазах") ба "байт" ("байт") үгсийн ижил төстэй байдлын тухай юм.
Тэд мөн сурталчилгааны агентлагийн төлөөлөгчөөс лого авахыг хүлээхээс залхсан Жобс (хамгийн тохиромжтой сонголтыг сонгохын тулд Роб Янов алимыг янз бүрийн аргаар тайрч авав) зүгээр л нэг жимснээс нь хазаад хэлнэ гэж хэлсэн. лого авах. Гэсэн хэдий ч Роб өөрөө ийм хэргийг хэзээ ч дурдаагүй тул энэ хувилбар эргэлзээтэй байна.
Солонго алим
Эхний алимыг солонгын өнгөөр будсан нь хазуулсан жимсэнд гүн гүнзгий утга агуулсан өөр онол гарах үндэс болсон юм. Энэ нь компьютерийн шинжлэх ухаан, компьютерийн технологийг хөгжүүлэхэд чухал хувь нэмэр оруулсан эрдэмтэн Алан Тюрингийг амиа хорлох гэсэн таамаглал юм. Тэрээр ижил хүйстэн байсан бөгөөд түүхээс харахад нийгмийн хавчлагад тэсвэрлэж чадалгүй амиа хорлохын тулд хордсон алим иджээ. Гэсэн хэдий ч Тюрингийн ээж тэр үед янз бүрийн хортой туршилт хийж байсан тул хүүгээ санамсаргүй байдлаар хордсон гэж үзэж байжээ.
Солонгийн өнгийн алимыг харилцан ойлголцол, хүлээцтэй байдлын бэлгэдэл болгосон байх. Энэ нь анх солонгын өнгө зүүдэг байсан гэсэн үг бөгөөд лого бүтээснээс хойш гурван жилийн дараа л бэлгийн цөөнхийн албан ёсны лого болжээ. Үүнээс болоод 1998 онд Apple өөрийн имижийг идэвхтэй бүрдүүлж, солонгын логоос татгалзжээ.
Сонирхолтой нь, Жобс анх солонгын өнгө ашиглахаас татгалзаж байжээ. Шалтгаан нь тухайн үед хэтэрхий өндөр байсан тул баримт бичгийг маш олон өнгөөр хэвлэхэд үнэтэй байв. Жобс Регис Маккеннад маш их итгэгдсэн тул ажилчдынхаа үйлчилгээг санал болгож, бараг цэцэглэн хөгжиж буй нэгэн компанид үнэ төлбөргүй туслах үүрэг хүлээсэн тул дизайнер Роб Янов ажлынхаа хөлсийг огт аваагүйг тэмдэглэх нь зүйтэй болов уу.
