Барааны тэмдэг гэдэг нь бараа, хуулийн этгээд эсвэл хувиараа бизнес эрхлэгчдийг хувь хүн болгох үйлчилгээ эрхэлдэг хууль ёсны дагуу баталгаажсан тэмдэглэгээг хэлнэ. Барааны тэмдгийн график дүрслэлийг лого гэж нэрлэдэг. Сүлд нь санааны нөхцөлт дүрс гэж нэрлэгддэг.
Сүлд гэж юу вэ
Товчхондоо эмблем (Хуучин Грекээс ἔμβλημα "оруулах" -аас) гэдэг нь тодорхой санааг илэрхийлсэн дүрс юм. Түүхээс харахад сүлд нь эртний Грекийн полисоос дайчдын бамбай эсвэл дуулга дээрх чимэглэл болгон үүссэн байдаг. Ромд тэрээр статус, нийгмийн байр сууриа аль эсвэл аль нэг легионд харьяалагдахаа аль хэдийн зааж өгсөн. Өнөө үед бэлгэ тэмдгийг зориулалт, хамгаалалт гэсэн хоёр зорилгоор ашигладаг. Сүлд нь эрчим хүчний байгууламжийг тодорхойлоход, мөн сүлд хийдэд өргөн хэрэглэгддэг.
Заримдаа бэлгэ тэмдгийн график дүрсийг лого гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь ашиг орлого олох зорилгоор бүртгэгдсэн барааны тэмдгийн үүрэг гүйцэтгэдэг тохиолдолд үүнийг хүлээн зөвшөөрдөг. Загвар зохион бүтээгчид нь бэлгэдлийн лого биш харин бэлгэдлийг өөрөө хийдэг. Үзэл баримтлалын хувьд сүлд мөн чанар нь үргэлж санаа байдаг. Жишээлбэл, Улаан загалмайн энгийн сүлд тэмдэг нь энэ байгууллагын хүмүүс Христэд итгэгчид бөгөөд ертөнцийг үзэх үзэл, шашин шүтлэг, арьсны өнгө зэргээс үл хамааран бүх хүмүүст тусалдаг болохыг харуулж байна.
Улаан загалмай зэрэг олон улсын байгууллагуудын эмблемийг зохицуулах тодорхой дүрэм журам байдаг. Зэвсэгт мөргөлдөөний үеэр хамгаалалтын сүлд нь зөвхөн улаан, зөвхөн цагаан дэвсгэр дээр байх ёстой.
Аливаа мөргөлдөөн хурцдах үед Улаан загалмай нь дайтаж буй хоёр талын хохирогчдод тусалдаг. Исламын зарим улс орнууд улаан загалмайн олон улсын нэрийг доромжилсон гэж үзсэн. Улаан хавирган сарны сүлд ингэж төрсөн.
Лого ба брэндийн нэрийн ялгаа
Ихэнхдээ лого нь брендийн (худалдааны) тэмдгээр бүрэн тодорхойлогддог бөгөөд энэ нь бүрэн үнэн биш юм. Барааны тэмдэг нь хууль ёсны дагуу гэрчилгээжүүлж, холбогдох төрийн байгууллагад бүртгүүлсэн, эзэмшигч нь оюуны болон бусад онцгой эрх бүхий барааны тэмдгийг хэлнэ.
ОХУ-ын хууль тогтоомжид "барааны тэмдэг" гэсэн ойлголт байдаггүй, зөвхөн "барааны тэмдэг" гэсэн ойлголт байдаг бөгөөд үүгээрээ бусад зүйлсийн дотор түүний график дүр төрх, өөрөөр хэлбэл лого өөрөө гэсэн үг юм.
Лого нь барааны тэмдгийн график дүрс юм (эртний Грекээс λόγος - үг + τύπος - дардас). Энэ нь ихэвчлэн үсгийн хэв маягийн дүрс эсвэл идеограм хэлбэрээр дүрслэгддэг. "Компанийн лого боловсруулсан" гэхээс илүүтэйгээр "манай дизайны компани компанийн барааны тэмдгийн лого боловсруулсан" гэж хэлэх нь илүү зөв байх болно. Өөрөөр хэлбэл, лого ба брэндийн нэрийн ялгааг нэгтгэн дүгнэх юм бол бид үүнийг хэлж чадна: брэнд (худалдааны) тэмдэг нь хууль эрх зүйн ойлголт бөгөөд лого нь дизайны хувьд илүү чухал юм. Тиймээс хуульч нь барааны тэмдгийг бүртгүүлж, дизайнер нь сайн лого боловсруулж болно.
