Аливаа бүтээгдэхүүн эрэлт хэрэгцээтэй байхын тулд нийгэмд хэрэгтэй шинж чанар, шинж чанартай байх ёстой. Нэмж дурдахад, түүний алдар нэрийг зах зээлийн янз бүрийн механизмаар нэмэгдүүлэх боломжтой бөгөөд үүний нэг нь зар сурталчилгаа юм.
Хамгийн энгийн сурталчилгаа нь эртний ертөнцөд хүртэл байсан. Египтэд аливаа үл хөдлөх хөрөнгийг, ихэнхдээ боолыг зарж борлуулдаг папирус олж болно. Дараа нь сурталчилгаа нь барилгын ханан дээр сийлсэн эсвэл будсан бичээсээс бүрддэг байв. Грек, Ромд эдгээрийг талбай дээр өлгөөтэй, уншсан шахмал, сийлбэр дээр байрлуулсан байв.
Баруунд зар сурталчилгаа
Ердийн утгаараа анхны зар сурталчилгаа нь 15-р зуунд гарч ирсэн. Иоханнес Гутенберг боловсрол, олон нийтийн номын эрин үеийг тодорхойлсон хэвлэх машиныг зохион бүтээжээ. Хамгийн анхны хэвлэгдсэн зарлал нь 1472 оноос эхэлсэн бөгөөд сүм дээр залбирлын номыг хаалган дээр нь зарж борлуулсан тухай мэдээлсэн байв.
1630 онд Теофрастус Францын сонинд хэвлэгдсэн зар сурталчилгаа хэвлэх чиглэлээр ажилладаг лавлах албыг идэвхитэй нээжээ. Гэхдээ эдгээр нь дүрмийн дагуу арилжааны бус шинж чанартай байсан бөгөөд тэдгээрийг иргэн бүр ирүүлсэн.
Хожим нь худалдаачид зар сурталчилгааны давуу талыг ойлгож, бүтээгдэхүүнээ сурталчилж эхлэв. Ихэнх тохиолдолд энэ нь хоол хүнс байв. Эхэндээ тэд тунгалаг, хуурай байсан. Гэвч удалгүй зурвасуудын өнгө аяс, зан чанар өөрчлөгдөж, зураг төсөл зохиох техникийг ашиглах нь түгээмэл болжээ.
1839 онд гэрэл зураг бүтээсний дараа зар сурталчилгааны текстийг зөвхөн зурсан чимэглэлээр нөхөж эхлэв. Энэ нь эргээд боломжит үйлчлүүлэгчдэд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлсэн тул өмнө нь хуурамч баримт илрүүлэх эрсдэлгүйгээр зургийг өөрчлөх боломжгүй байв.
Дараа нь тусгай агентлагууд зар сурталчилгаа эрхэлж эхэлсэн. Тэд текстийг эмхэтгэх, гэрэл зураг сонгох, байршил тогтоох үйлчилгээ үзүүлэв. Тиймээс зар сурталчилгааны кампанит ажил эрхэлж, явуулж байсан анхны компани нь Ayer and Son агентлаг гэж тооцогддог. Энэ нь 1890 онд байгуулагдсан.
Оросын зар сурталчилгаа
10-р зууны үед Оросын худалдаачид. зар сурталчилгааг бүтээгдэхүүнээ сурталчлах арга болгон ашигласан. Тиймээс тэд хуцагчдад тодорхой хэмжээний мөнгө төлсөн. Сүүлийнх нь худалдааны дэлгүүрийн хажууд зогсож, хажуугаар өнгөрөгч хүмүүст энэ эсвэл тэр бүтээгдэхүүний бэлэн байдал, түүний ач тусын талаар чанга мэдэгдэв.
Зар сурталчилгааны бизнесийг хөгжүүлэхэд тодорхой хувь нэмэр оруулсан ардын зургууд - алдартай хэвлэмэл материалууд. Тэд мэдээлэл, санаа бодлыг зураг хэлбэрээр дамжуулсан. Тэдгээрт чухал байр суурийг арилжааны шинжтэй мессеж эзэлж байв. Эдийн засаг хөгжихийн хэрээр тэд сурталчлах гайхалтай арга хэрэгсэл болжээ.
19-р зуунд зар сурталчилгаа нь янз бүрийн хэлбэртэй болсон: гудамжинд дугуй суурин дээр байрлуулж, хүүхэд, өсвөр насныхан хуанли, үнийн жагсаалт хэлбэрээр тарааж байсан. Үүнээс гадна Нижегородская Яармарка, Худалдаа гэх мэт анхны сурталчилгааны сонин гарч ирэв.
Зөвлөлт засаглал тогтоосны дараа зар сурталчилгаа нь олон нийтийн үйл ажиллагааны бусад бүх салбаруудын нэгэн адил намын хяналтанд оржээ. Энэ нь зөвхөн монополчлолыг сурталчлах, сурталчлах хэрэгсэл байв. Засгийн газрын гишүүд л үүнийг нийтэлж болно. Иргэний дайн, NEP-ийн дараа арилжааны сурталчилгаа дахин сэргэж эхлэв.
