Зах зээлийн харилцаа хөгжихийн хэрээр сурталчилгааны үүрэг нэмэгдэж, энэ нь компанийн хөгжлийг тодорхойлох хүчин зүйлүүдийн нэг болж байна. Барааны борлуулалтын түвшин, үйлчилгээний нэр хүндийн зэрэг нь зар сурталчилгаанаас хамаарна.
Зар сурталчилгааг маркетингийн хэрэгсэл гэж үзэх нь буруу бөгөөд энэ нь мөн харилцаа холбооны хэрэгсэл, компани болон хэрэглэгч хоорондын харилцааны арга юм. Зар сурталчилгааны энэ функцийг харилцаа холбоо гэж нэрлэдэг.
Зар сурталчилгааны шинж чанарууд
Зар сурталчилгаа нь нийгмийн нөхцөл байдал, хүний үйл ажиллагааны янз бүрийн салбаруудтай олон хамааралтай нийгэм эдийн засгийн цогц үзэгдэл юм: эдийн засаг, улс төр, олон нийтийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл, шашин гэх мэт.
Зар сурталчилгаа нь олон нийтийн санаа бодолд нөлөөлж, зан байдлын загварыг тодорхойлдог өндөр түвшний нөлөөтэй байдаг. Үүний зэрэгцээ зар сурталчилгаа нь мэдээллийн эх үүсвэр болж, хүмүүсийн хоорондын харилцаа холбоог бий болгож, харилцааны үйл явцыг хянадаг. Ийм зар сурталчилгааны боломжийг харилцаа холбоо гэж нэрлэдэг. Зар сурталчилгааны нийгмийн харилцааны функцийг хүлээн авагчид нөлөөлөх үйл явцад ашигладаг. Энэ тохиолдолд зар сурталчилгаа нь мэдээллийн, прагматик, илэрхийлэх, удирдах шинж чанартай байдаг. Үүний үндсэн дээр зар сурталчилгааг мэдээллийн харилцан үйлчлэлийн өвөрмөц чиглэл гэж үзэж болно. Зар сурталчилгаа нь сурталчлагчийн зорилгод тулгуурлан өөр өөр үзэгчдийн хоорондын харилцааны хэрэгсэл болдог.
Зар сурталчилгааны харилцаа холбоо
Харилцан үйлчлэлийн талаар бүрэн ойлголттой байхын тулд зар сурталчилгааны харилцааны схемийг анхаарч үзээрэй. Нийгмийн харилцааны гол элементүүд нь: кодчилол ба санал хүсэлт - эдгээр элементүүдийн шинж чанарыг зар сурталчилгааны зорилго, зорилтот үзэгчдийн шинж чанараар тодорхойлдог.
Зар сурталчилгааны нийгмийн харилцааны хамгийн чухал үүрэг нь зар сурталчилгааны хаяг хүлээн авагч, өөрөөр хэлбэл түүнийг хүлээн авагчид хамаардаг. Харилцаа холбооны хэрэгсэл бол зар сурталчилгаанд оруулсан уриалга, мессеж эсвэл мессеж юм. Харилцаа холбоо эсвэл индукторын эх үүсвэр нь сурталчлагч - сурталчлагч юм. Хүссэн сурталчилгааны үр дүнд хүрэх нь зар сурталчилгааны холбоо гэж тодорхойлогддог. Зар сурталчилгааны харилцааны кодчилол нь текст, тэмдэг, дүрсээр дамжуулж дамжуулж буй санаа бодлыг дамжуулах үйл явц юм.
Зар сурталчилгааны харилцааны эргэлтийн хэрэгсэл нь аман ба аман бус байж болно. Үг хэллэг гэдэг нь текст эсвэл аман эмчилгээнд багтдаг. Шууд сурталчилгаа ба сурталчилгааны стратеги нь ихэвчлэн ялгагдана. Шууд зар сурталчилгаа нь илгээгч шууд хүлээн авагчдад хандах үйл явц юм. Сурталчилгааны стратеги нь үзэл бодлын удирдагчдаар дамжуулан хаягийг шууд бусаар татах зарчимд суурилдаг.
