Орчин үеийн хүн бүр сурталчилгаа хийх болсон гэж хэлэхэд хэтрүүлсэн болохгүй. Энэ нь хаа сайгүй байдаг - радио, телевиз, сонин, интернет дээр. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж байгаа хүмүүс зар сурталчилгааны талаар бүх зүйлийг мэддэг юм шиг санагдах болно. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгаа нь компаниудын хувь заяаг шийддэг бүхэл бүтэн шинжлэх ухаан, хүч юм.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Зар сурталчилгааны хэд хэдэн тодорхойлолт байдаг. "Зар сурталчилгаа гэдэг нь тодорхой бус хүмүүсийн хүрээлэлд хаягласан, сурталчилж буй объектод анхаарал хандуулах, сонирхлыг бий болгох, хадгалах, зах зээлд сурталчлахад чиглэсэн аливаа хэлбэрээр, ямар ч хэлбэрээр, ямар ч аргаар хамаагүй түгээдэг мэдээллийг хэлнэ." Мэдээжийн хэрэг муж улс зар сурталчилгааг ямар ч хэлбэрээр, ямар ч хэлбэрээр түгээхийг зөвшөөрөхгүй тул ОХУ-ын хуулиудад зар сурталчилгаа үүсгэх, түгээх дүрмийг тодорхой зааж өгдөг. Жишээлбэл, ОХУ-д зар сурталчилгаа үзүүлэх, шар айраг сурталчилж буй сурталчилгаанд хүн, амьтны дүрсийг ашиглах хүүхдийн нэвтрүүлгийг тасалдуулах боломжгүй юм.
Алхам 2
Зар сурталчилгааны хэд хэдэн төрөл байдаг - арилжааны, нийгэм, улс төрийн зар сурталчилгаа. Зар сурталчилгаа нь мөн зорилгоосоо ялгаатай. Зах зээлд шинэ бүтээгдэхүүн гаргах, боломжит худалдан авагчдыг хайж олоход ашигладаг мэдээллийн сурталчилгаа байдаг. Харьцуулсан сурталчилгаа нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүний өрсөлдөгч бүтээгдэхүүнээс давуу талыг харуулж байна. Сануулах сурталчилгаа нь удаан хугацааны туршид зах зээл дээр гарч ирсэн боловч өөрийн тухай үе үе сануулж байх шаардлагатай бүтээгдэхүүнийг сурталчилж байна.
Алхам 3
Ердийн зар сурталчилгаанаас гадна түүний шинэ сортууд Өрнөдөд түгээмэл болж байна. Жишээлбэл, энэ нь алдартай кино эсвэл ТВ цувралд тухайн компанийн амархан танигдахуйц бүтээгдэхүүнийг агуулдаг бол далд сурталчилгааны нэг хэлбэр болох бүтээгдэхүүний байршуулалт юм. Жишээлбэл, шоколадны баар үйлдвэрлэдэг Америкийн Hershey компанийн бүтээгдэхүүнийг "Alien" кинонд үзүүлсний дараа тэдний борлуулалт 70% -иар өссөн байна.
Алхам 4
Сурталчилгаа нь дэмжигч ба эсэргүүцэгчидтэй байдаг. Энэ нь нэг талаараа худалдан авагчид олон төрлийн бараа бүтээгдэхүүнийг жолоодож, хамгийн сайныг нь санал болгож, хаанаас бараа худалдаж авахаа санал болгож, борлуулалтын талаар мэдээлэхэд нь туслах ёстой. Нөгөөтэйгүүр, зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн оюун санааг удирдаж, боломжит худалдан авагчид бараа, үйлчилгээ ногдуулдаг гэж олон хүмүүс үздэг. Гэсэн хэдий ч одоо амьдралыг зар сурталчилгаагүйгээр төсөөлөхөд хэцүү болжээ.
