Хүлээн зөвшөөрөлт гэдэг нь боломжит хэрэглэгчид бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар хэр сайн мэддэг болохыг тодорхойлдог параметр юм. Энэ үзүүлэлт өндөр байх тусам брэнд нь зах зээл дээр илүү их нэр хүндтэй болж, борлуулалт өндөр болно. Мэдлэгийг бий болгох олон арга зам байдаг.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Брэндийн мэдлэгийн зэрэг нь зар сурталчилгааны бүхий л үйл ажиллагаа, түүнийг сурталчлах арга хэмжээний шууд үр дүн юм. Энэ тохиолдолд мэргэжилтнүүдийн гол үүрэг бол сурталчилж буй брэндтэй тодорхой бараа, үйлчилгээг хэрэглэгчдийн дунд хүчтэй холбоо байгуулах явдал юм. Жишээлбэл, хамгийн найдвартай машин бол Вольво, хамгийн ашигтай хиамыг Микоян гэх мэт үйлдвэрлэдэг. Ийм үр дүнд хүрэхийн тулд хэрэглэгчийн оюун ухаанд мэдээлэл, сурталчилгааны мессежийг нэвтрүүлж, цаашид хадгалахын тулд тууштай арга хэмжээнүүдийг боловсруулах шаардлагатай байна. хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр эдгээр мэдээлэл байгаа эсэх. орон зай.
Алхам 2
Мэдлэгийг дээшлүүлэхийн тулд юуны өмнө сурталчилгааны сурталчилгааны мессежийг томъёолж, сурталчилж буй брэндийн гол давуу тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх шаардлагатай байна. Үнэмлэхүй давталт, муу алхам хийхээс зайлсхийхийн тулд өрсөлдөгчдөө дүн шинжилгээ хий. Мэдлэгээ нэмэгдүүлэх нь хэрэглэгчийн хүлээлтэд нийцсэн байр суурийг хангахтай холбоотой бөгөөд үндсэн мессеж бэлэн болсны дараа үүнийг бүх зар сурталчилгааны харилцаанд суулгаж эхлэх хэрэгтэй. Аудио, видео клипийг скриптээр тоглуулах, нийтлэл бичих, багц дээр дүрслэх гэх мэт. Зурвасыг олон удаа давтах тусам хүлээн зөвшөөрөлт өндөр болно.
Алхам 3
Мэдлэгийн түвшний үзүүлэлтүүд нь үзэгчдийн хамрах хүрээнээс шууд хамаардаг. Үүнийг өргөжүүлэхийн тулд аль болох олон сувгийг ашиглан мессеж цацах шаардлагатай байна. Үүнтэй холбогдуулан интернет нь үйл ажиллагааны өргөн талбарыг бий болгодог. Зорилтот үзэгчид байгаа сэдэвчилсэн сайтууд эсвэл портал, форумыг сонгож, нийгмийн сүлжээнд бүлгүүд үүсгэж, баннер, контекст сурталчилгаа захиалах. Мэдрэхүйн сэтгэлзүйн онцлог нь мэдээллийг цээжлэх гүн, үргэлжлэх хугацаа нь урьдчилж харуулах давтамжаас шууд хамаардаг. Энэ асуудлын гол зүйл бол тэнцвэрийг хадгалах, зар сурталчилгааны кампанит ажлыг залхмаар спам болгохгүй байх явдал юм.
