Өдөр бүр зар сурталчилгаатай тулгардаг хүмүүс нэгэнд нь дуртайгаа анзаарч, хурдан санаж байхад нөгөө нь эсрэгээрээ няцаадаг. Үзэгчдийг татахын тулд зар сурталчилгааны хэл гэж нэрлэгддэг тодорхой хэлийг ашигладаг.
Зар сурталчилгааны хэл нь хүнийг шийдвэр гаргах, тодорхой бүтээгдэхүүн худалдаж авахад түлхэх боломжийг олгодог. Үүний үндэс суурийг зөвхөн зах зээлд төдийгүй улс төрд тодорхой үзэгчдийг байлдан дагуулах зорилгоор ашигладаг. Зар сурталчилгааны хэл нь бусад мэдээллийн хэрэгслүүдийн нэгэн адил өөрийн онцлог шинж чанартай байдаг. Эдгээр шинж чанарууд нь бичиг үсэг тайлах, дизайн, цензур зэрэг орно.
Бичиг үсэг
Хамгийн чухал боловч утгагүй шаардлага бол зар сурталчилгааны хэл нь бичиг үсэгтэй байх ёстой. Үгүй бол компаниуд уриа лоозон дээрээ алдаа гаргасан компаниас бүтээгдэхүүн худалдаж авахыг хүсдэг тул боломжит үйлчлүүлэгчдээсээ салах эрсдэлтэй байдаг. Түүнчлэн, копирайтерууд үйлчлүүлэгчиддээ бүтээгдэхүүнээ татахын тулд хошин түүх бичих хэрэгтэй болдог. Хамгийн нийтлэг алхам бол хошигнол юм. Гэхдээ хошин шог нь бүтээгдэхүүний эерэг дүр төрхийг бий болгоход оршдоггүй. Ихэнх тохиолдолд хэт хошигнол нь худалдан авагчийг бүтээгдэхүүнээс холдуулж чаддаг. Тиймээс хэллэг бүрийг бүтээх, зохиоход анхааралтай хандах шаардлагатай байна.
Бүртгэл
Бүтээгдэхүүний ямар зар сурталчилгаа байхаас дизайн, загвараас ихээхэн хамаарна. Ажилчид бүтээгдэхүүн тус бүрт үгсийг анхааралтай сонгож болох боловч дэлгүүрт байгаа тухайн компанийн бүтээгдэхүүний тэмдэг нь хүмүүсийн анхаарлыг татахгүй бол тийм ч утгагүй юм.
Tagline
Лоозон нь сурталчилгаанд бас чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Компаниуд зорилтот түвшинд хүрч үйлчлүүлэгчдийг энэ бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахад нь албадаж, арга хэмжээ авахад нь түлхэц болохуйц хэллэг олох гэж асар их хэмжээний мөнгө зарцуулдаг. Энэхүү уриа нь бусад заль мэх, заль мэхээс 70% илүү хүмүүсийн анхаарлыг татах хандлагатай байдаг.
Садар самуун үг хэллэг хэрэглэхгүй байх
Зар сурталчилгааны хэл нь садар самуун үгсийг ашиглахыг хүлээн зөвшөөрдөггүй бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчдийг голчлон хөндийрүүлж, тухайн бүтээгдэхүүн болон компанийн талаархи оюун санаанд сөрөг дүр төрхийг бий болгодог. Энэ нь ашиг олох боломжгүй, гэхдээ эсрэгээрээ компани үйлчлүүлэгчдээ алдахад хүргэж болзошгүй юм.
Харьцуулалт
Түүнчлэн, сурталчилгааны хэлний онцлог шинж чанар нь харьцуулах хэлийг ашиглах явдал юм. "Манай бүтээгдэхүүн илүү сайн", "манай бүтээгдэхүүн хямд" гэсэн хэллэгүүд байдаг бөгөөд энэ нь эргээд хүмүүсийн бусад бүтээгдэхүүний талаарх ойлголтыг өөрчилж, энэ бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахад хүргэдэг.
Хэлний хувиргалт нь үйлчлүүлэгчдийг бүтээгдэхүүнээ татах хамгийн чухал хэрэгсэл тул компанийн удирдагчид амжилттай уриа лоозон, дизайн болон бусад сурталчилгааны элементүүдийг бий болгохын тулд бүх зүйлийг хийдэг бөгөөд ингэснээр олон хүмүүсийг өөрсдийн бүтээгдэхүүн рүү татдаг.
