"Есөн" өндөг. 2019 он гарахтай холбогдуулан энэхүү хэллэг бодит байдал болжээ. Үүний цаана юу байгаа вэ: бодит хэрэглэгчийн хүсэлт үү эсвэл ухаалаг маркетингийн арга уу? Үүнийг олж мэдэхийг хичээцгээе.
Дэлгүүрээс бид дотроо арван өндөг бүхий тэгш өнцөгт савыг байнга хайж байдаг. Росстатын мэдээлснээр энэ бүтээгдэхүүн 2018 онд 26% -иар өссөн байна. Энэ өөрчлөлт нь анхааралгүй өнгөрөөгүй. Гэхдээ жинхэнэ сенсаацийг 2019 онд гарсан есөн өндөг бүхий сав баглаа боодол бий болгосон.
Далд үнийн өсөлт үү?
Есөн өндөг бүхий шинэ сав баглаа боодлын дэлгүүрүүд гарч байгаа нь үйлдвэрлэгчид үнийн өсөлтийг нууж, илүү их үнэ цэнэтэй болох хүсэл эрмэлзэлтэй холбоотой байж болох юм. 9 өндөгийг 10-т зарах нь бүтээгдэхүүний үнэ өсөхөд үзүүлэх хариу үйлдлийг зөөлрүүлэхэд чиглэсэн түгээмэл сурталчилгааны арга юм.
Багц дахь барааны хэмжээг бууруулах, үнийн өсөлтийг жигдрүүлэх зорилготой энэхүү маркетингийн заль мэхийг shrinkflation гэж нэрлэдэг. Ийм зохицуулалтыг барааны үнэ албан ёсны статистик мэдээллээс илүү хурдан өсч байгаа үед ашигладаг.
Үйлдвэрлэгчид ижил үнээр зарагдаж байгаа савлагааны өндөгний тоог бууруулж байна. Тэд их хэмжээний ашиг олсноор тэжээл, бензин шатахуун, нийтийн үйлчилгээний үнэ, цалин хөлсний индексжүүлэлт болон бусад үйлдвэрлэлийн зардлын үнийн өсөлтөөс шалтгаалан мэдэгдэхүйц өссөн бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлийн өртгийг нөхдөг.
Хэдийгээр зарим шувууны аж ахуй зөвхөн 9 ширхэг өндөг савлаж эхэлсэн гэдгийг тэмдэглэх хэрэгтэй.
Энэ бүхэн нь худалдан авагчдын тав тухыг хангах үүднээс үү?
"Роспицсоюз" компанийн ерөнхий захирал Галина Бобылева "Российская газета" сонинд өгсөн ярилцлагадаа есөн өндөгтэй сав баглаа боодлын дүр төрхийг маркетингийн судалгааны явцад илэрсэн хэрэглэгчийн хүсэлтийг хангаж зөвтгөв.
Ийм ер бусын савлагаанд өндөгнүүдийг дэлгүүрийн лангуун дээр байрлуулдаг Удмуртын шувууны аж ахуйн "Вараксино" компанийн арилжааны захирал Сергей Кириллов "URA. RU" -тай ярилцахдаа энэхүү багцын үзэмжийг ая тухтай, эргономик байдлаар тайлбарлав. Тэрбээр Санкт-Петербургийн дэлгүүрүүдийн Народная 7Я сүлжээнд зориулж Интерторг ХХК-ийн захиалгаар өндөгийг 9 ширхэг савлаж байгааг тэмдэглэв.
Үүний зэрэгцээ, өндөгний шинэ сав баглаа боодолтой холбоотой ийм сэтгэлийн хөөрөл нь түүний хувьд гайхмаар байгааг тэмдэглэв. Үнэхээр ч тэдний шувууны аж ахуйд өндөгнүүд 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24, 30 ширхэг савлагаатай болоод удаж байна. Шинэ сав баглаа боодол нь бүтээгдэхүүний цувралд нэмэгдлээ.
Та ямар төрлийн сав баглаа боодол сонгох ёстой вэ?
Дэлгүүрт ороод бид бүгдээрээ хямд үнээр бараа бүтээгдэхүүн худалдаж авахыг хүсдэг. Өндөг нь үл хамаарах зүйл биш юм. 9 эсвэл 10 өндөг бүхий багцыг аль нь илүү ашигтай болохыг хэрхэн олж мэдэх вэ? Арван үнээр есөн өндөг худалдаж авахгүй байх вэ?
Нэгдүгээрт, саванд анхаарлаа хандуулаарай. 9 өндөг агуулсан шинэ багц, дөрвөлжин. Өндөг нь тус бүрдээ гурваас гурван эгнээнд байрладаг.
Хоёрдугаарт, нэг өндөгний зардлыг өөр өөр багцад харьцуулж үзээрэй. Үүнийг хийхийн тулд бүх багцын зардлыг доторх өндөгний тоогоор хуваана уу. Нэг өндөгний өртөг багатай багцыг сонгоорой. Гэсэн хэдий ч харьцуулсан өндөг нь ижил ангилалтай байх ёстой гэдгийг бүү мартаарай.
Гуравдугаарт, хувьцаанд анхаарлаа хандуулаарай. Өрсөлдөөнт зах зээл, үйлдвэрлэгчдийн аль болох олон худалдан авагчдыг татах хүсэл эрмэлзэлтэй байгаа тул урамшууллын нөхцлүүд нэлээд сонирхолтой байж болно. Өртөгийг сайтар шинжилж үзвэл "ес" -өөс хямд хэдэн арван өндөг худалдаж авах боломжтой юм.
Аливаа багцад зарагддаг нэг өндөгний үнэ мэдэгдэхүйц нэмэгдсэн. Энэ бол таны амьдрах ёстой бодит байдал юм. Зөвхөн худалдааны лангуун дээр анхааралтай, няхуур байх нь амьдралын ердийн чанарыг хадгалахын зэрэгцээ бага мөнгөөр илүү их бараа авах замаар зөв сонголт хийх боломжийг олгоно.
