Бараа, үйлчилгээ, улс төрийн нам, удирдагчдыг сонгох өөр сонголтууд улам бүр нэмэгдэж байгаатай холбоотойгоор имиджийн асуудал бодитой хэрэгжиж байна. Үр дүнтэй дүр төрх нь аливаа төрлийн бизнес эрхлэхэд зайлшгүй шаардлагатай байдаг.
Удирдагчийн дүр төрхийг тухайн объектын иргэдийн нүдэнд тусгах тодорхой хэлбэр гэж тодорхойлж болно. Энэ нь хэд хэдэн шинж чанартай бөгөөд хэвшмэл ойлголт хэлбэрээр тогтдог.
"Дүрс" гэсэн нэр томъёоны түүхэн гарал үүсэл
Албан ёсоор төсөөллийн шинжлэх ухаан зөвхөн 90-ээд онд гарч ирсэн. Түүний нэг тодорхойлолт бол хүмүүст хэрхэн таалагдах тухай шинжлэх ухаан юм. Гэсэн хэдий ч хүмүүс эрт дээр үед ч гэсэн эерэг дүр төрхийг бий болгох асуудлыг сонирхож байв. Тиймээс, эрт дээр үеэс үүнийг эрх баригчдад үзэсгэлэнтэй нэр өгдөг уламжлалаар илэрхийлсэн: Царайлаг Филипп, Ярослав Мэргэн, Арслан зүрхтэй Ричард. Элизабет Петровнагийн үед Хатан хааны хөргийг цензураар хянаж байсан бөгөөд түүний дүр төрхийг тогтоосон дээж байсан.
Улс төр судлаачдын дунд “имидж” гэсэн нэр томъёо өөрөө ашиглагдаагүй байсан ч идеал удирдагчийн дүр төрхийг дүрслэхэд ихээхэн анхаарал хандуулдаг байв. Тиймээс Н. Макиавелли "Эзэн хаан", Г. Ле Бон "Социализмын сэтгэл зүй" зэрэг бүтээлүүд үүнд зориулагджээ. Макиавелли улс төрч зохих "маск" -ыг эзэмшихийн ач холбогдлыг нотолсон Ле Бон нь үр дүнтэй имиж бүрдүүлэхийн утга учрыг амжилтанд хүрэх хэрэгсэл гэж ойлгодог байв.
"Дүрс" гэсэн нэр томъёо нь өөрөө эдийн засгаас өнгөрсөн зууны дунд үед Америкийн эдийн засагч Балдинг компанийн амжилтанд чухал ач холбогдолтой болохыг зөвтгөх үед гарч ирсэн юм. Анх үүнийг ижил төстэй бүтээгдэхүүний брэнд болон арилжааны сурталчилгаанд ашиглаж байжээ. Хожим нь улс төрийн, нийгмийн бусад салбарт тархсан. Улс төрийн удирдагчийн зан чанарын талаархи хүн амын хамгийн тохиромжтой санаанд нийцсэн дүр төрхийг бүрдүүлэх нь өнөө үед сонгуулийн сурталчилгааны салшгүй хэсэг болж байна.
Зургийн талаархи нийтлэлүүд нь хувь хүн, бүлэг эсвэл олон нийтийн ухамсарт тодорхой дүр төрхийг бий болгох технологи гэж тайлбарладаг. Энэ нь тодорхой зорилгод хүрэхэд ашиглагддаг. Жишээлбэл, брэндэд үнэнч байх, удирдагчийг хүлээн зөвшөөрөх, сонгуульд ялалт байгуулах гэх мэт.
ЗХУ-д зураг гэсэн нэр томъёог мөн ашигладаг байсан. Үнэн, ихэнхдээ сөрөг нөхцөл байдалд хөрөнгөтний гарт олны ухамсрыг удирдах хэрэгсэл болдог. Зөвлөлт холбоот улсын дараах Орос улсад дүр төрхөд хандах хандлага өөрчлөгдсөн. Үүний зэрэгцээ хувь хүмүүс, улс төрчид эсвэл компаниудын дүр төрхийг бий болгоход чиглэсэн имижмейкер хэмээх тусгай мэргэжил гарч ирэв. Ийм туслахууд нь шоу бизнесийн оддын дунд эрэлт ихтэй байдаг.
Зургийн бүтэц, үйл ажиллагаа
Өнөө үед дүрс нь янз бүрийн функцийг гүйцэтгэдэг, цогц бүтэцтэй олон талт ойлголт юм. Зар сурталчилгааны онол, практик, олон нийттэй харилцах гэх мэт шинжлэх ухааны судлах сэдэвт төсөөллийн тодорхой чиглэлүүд багтдаг.
Зургийн бүтцэд гурван бүрэлдэхүүн хэсгийг ялгаж болно: имидж-мэдлэг, имидж-утга, дүрсний урьдчилсан тооцоо. Дүрс мэдлэг нь обьектын талаархи мэдээллийг төвлөрүүлдэг бөгөөд имидж утга нь улс төрийн сэдэвтэй холбоотой үүссэн үзэл бодлыг хариуцдаг. Энэ нь эргээд зураг-таамаглал эсвэл шаардлагатай ирээдүйн дүр төрхөд нөлөөлдөг.
Г. Почепцов зургийн бүтцэд хэд хэдэн ангиллыг зориулалтаас нь хамааруулан ялгаж үздэг. Тиймээс, функциональ байдлын үүднээс толин тусгал дүрсийг ялгаж салгаж, одоогийн (эсвэл гаднаас нь харах), хүссэн (эсвэл хамгийн тохиромжтой), корпораци, олон (нэг корпорац дахь бие даасан бүтцийн дүр төрх), мөн сөрөг гэж ялгадаг. (үүнийг өрсөлдөгчид эсвэл өрсөлдөгчид бий болгодог). Үйл ажиллагааны төрлөөр улс төрчийн дүр төрх, одны дүрс гэх мэтийг ялгадаг.
Зураг нь хэд хэдэн чухал функцийг гүйцэтгэдэг. Хүлээн авах субьектуудын үүднээс авч үзвэл энэ нь үнэлгээний (обьектын талаархи дүгнэлт нь тодорхой таних тэмдэг, хувь хүний үнэт зүйлсийн системийг тусгасан байдаг) ба танин мэдэхүйн (энэ нь ойлголтын нэг төрлийн стандарт буюу хамаарлын хүрээ болж өгдөг. бидний эргэн тойрон дахь ертөнц).
Объектын үүднээс дээш өргөх функц (хувь хүний эргэн тойронд дур булаам байдлыг бий болгох), хувь хүний болон дасан зохицох функц, хувийн болон бизнесийн хамгийн сайн, сүүдэрлэх чанар, насны шугамыг даван туулах функцийг ялгаж өгдөг. Тиймээс зургийн функцийг эзэмшдэг хүнд байршлын урлаг бас байдаг.
