Маркетинг нь түүний хэрэгцээ, хэрэгцээг бүрэн хангахад чиглэсэн хүний үйл ажиллагааны тодорхой хэлбэр бөгөөд үүнийг ихэвчлэн солилцоогоор олж авдаг. Энэ нь тодорхой үзэл баримтлалыг боловсруулах, хэрэгжүүлэх, мөн бүтээгдэхүүнийг зах зээлд сурталчлах, цаашдын борлуулалтыг хамарна.
Орчин үеийн маркетинг нь хэрэгцээ, хэрэгцээ, бүтээгдэхүүн, хүсэлт, солилцоо, зах зээл, гүйлгээ гэх мэт ойлголтуудаар үйл ажиллагаагаа явуулж байна. Энэхүү үзэл баримтлалын гол үзэл баримтлал нь тусгай чадварлаг стратеги боловсруулах явдал юм. Чухамдаа энэ бол тухайн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах чиглэлээр хэрэгжүүлэх үйл ажиллагааны төлөвлөгөө юм.
Стратеги боловсруулах эхний үе шатуудын нэг нь аж ахуйн нэгж, компани үйл ажиллагаагаа явуулахад чиглэсэн гол хэрэгцээг хэрэглэгчдийн бүлгийг тодорхойлох явдал гэж үздэг. Дараагийн алхам бол тодорхой маркетингийн хөтөлбөрт ашиглах шаардлагатай элементүүдийн тодорхой хослолыг шийдэх явдал юм. Энэ бол гүйцэтгэлийн хамгийн дээд үзүүлэлтэд хүрэхэд найдах цорын ганц арга зам юм.
Маркетингийн гурван үндсэн үе шат
Үндсэн ойлголт нь дараахь гурван алхам дээр суурилдаг. Юуны өмнө, энэ бол олон нийтийн маркетинг бөгөөд энэ үеэр худалдагч үйл ажиллагаа явуулдаг. Энэ нь ихэвчлэн хэрэглэгчид тодорхой бүтээгдэхүүний масс үйлдвэрлэл, түгээлт, борлуулалтыг сурталчлахтай хатуу холбоотой байдаг.
Дараагийн алхам бол бүтээгдэхүүний ялгаатай маркетинг юм. Энд худалдагч нь тус бүрдээ огт өөр шинж чанартай хоёр буюу түүнээс дээш төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг.
Эцэст нь хэлэхэд, зорилтот маркетингийг худалдагч эсвэл үйлдвэрлэгч зах зээлийн тодорхой сегментүүдийн хооронд ялгаж салгаж, ихэвчлэн нэг юмуу хэд хэдэн зүйлийг нэг дор сонгодог зарчмыг ялгаж салгаж болно. Нэмж дурдахад урьдчилан сонгосон сегмент тус бүрт бүтээгдэхүүн эсвэл бүхэл бүтэн маркетингийн хольцыг боловсруулдаг.
Маркетингийн үндсэн хэрэгслүүд
Энэ төрлийн хүний үйл ажиллагааны нэг гол хэрэгсэл бол зах зээл юм. Үнэн хэрэгтээ энэ нь аль хэдийн боломжтой, одоо байгаа бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн тодорхой багц юм. Энэ бол эрэлт, нийлүүлэлт, үнийн шалгуур үзүүлэлтийг бий болгодог бараа бүтээгдэхүүнийг худалдах, худалдан авах үр дүнтэй эдийн засгийн харилцааны тогтолцоо гэж бид хэлж чадна.
Маркетингийн төлөвлөлт
Маркетингийн төлөвлөлттэй холбоотой үйл явц нь тухайн компанийн зах зээлийн бүхий л боломжийг нарийвчлан судлах, байгаа бүх нөөцийг үр дүнтэй хуваарилах, түүнчлэн хэрэгжүүлсэн үйл ажиллагааны эцсийн үр дүнгийн урьдчилсан мэдээг хэлнэ. Төлөвлөлтийн гол үе шатууд нь хүрээлэн буй орчныг нарийвчлан шинжлэх, зорилгоо тодорхой тодорхойлох, одоо байгаа дотоод нөөцийг хангалттай үнэлэх, үр дүнтэй стратеги боловсруулах зэрэг орно.
Маркетингийн судалгаа гэдэг нь зарим чухал шийдвэрийг дагалдаж болох эргэлзээний агшинг багасгах зорилгоор мэдээлэл, өгөгдлийг цуглуулах, боловсруулах, дараачийн анализ хийх явдал юм.
