Сургуулийн сургалтын хөтөлбөрөөс өгүүлбэрийн эхэнд цэгийн дараа том (том) үсэг байрлуулж, текстийн хэсгүүдийн эхлэлийг тодруулж өгөхийг мэддэг. Том үсгийн гол зорилго нь энгийн нэрээс энгийн нэрийг ялгах явдал юм.
Саяхан том үсэг нь худалдааны компани, бүтээгдэхүүн, брэнд, тэр ч байтугай сурталчилгааны текстийн нэртэй холбоотой шинэ функцуудыг олж авсан.
Ихэвчлэн өгүүлбэрийн дунд том үсгийг тестийн утга санааг илэрхийлэх, анхаарлаа төвлөрүүлэх, утгыг нь өөрчлөх зорилгоор ашигладаг.
Өнөө үед зар сурталчилгаанд хамгийн их хэрэглэгддэг зүйл бол том үсгийг тодруулсан үгийн зөв бичих явдал юм, жишээлбэл "MoyDoDyr" (авто угаалгын газрын нэр). Уншихдаа үгийг 3 хэсэгт хуваадаг гэсэн мэдрэмж төрдөг бөгөөд энэ нь уншигчдын анхаарлыг татаж, нэрийг нь санах ойд хадгалахад тусалдаг. Тэгш бус гар бичгийн үр нөлөө нь ижил шинж чанартай байдаг.
Заримдаа салон, дэлгүүр, дэлгүүр, клубын нэрэнд эхний ба сүүлчийн үсгийг том үсгээр бичих хувилбар байдаг ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). Ийм байдлаар тодруулсан үгийн хил хязгаар нь анхаарал татаж, дахин нэг удаа нэрийг нь уншаад шинэ аргаар ойлгоход хүргэнэ.
Та орос хэлний дүрмийг зөрчсөн том үсгийг санаатайгаар ашиглаж, үгийн зохисгүй зөв бичгийн хамт дагалдаж болно ("Дискотека", "Принесса"). Иймэрхүү хэлбэлзэл нь зар сурталчилгаанд байдаг бөгөөд эдгээр текстийг уншигчийн оюун санаанд харилцах, ярианы дуудлага хийхэд ашигладаг.
Мөн зар сурталчилгаанаас та үгийн хэсгийг том үсгээр солих сонголтыг харж болно. Энэ арга нь далд утгыг илтгэж эсвэл тодорхой холбоод үүсгэж болзошгүй ("Punchers! 30% хүртэлх хөнгөлөлт", "Банкинд хуримтлагдсан хадгаламж", "MAXimum тариф").
Тогтмол бөгөөд янз бүрийн хэвийн бус том үсэг, жижиг үсгийн алдаа нь том үсгийг буруу ойлгоход хувь нэмэр оруулдаг.
Хүмүүсийн нэр, амьтны хоч, одон орон, газарзүйн нэрийг зөв бичих нь эргэлзээгүй юм. Ерөнхийдөө шагнал, цол, байгууллага гэх мэтийг бичихэд том үсгийг зөв хэрэглэхэд бэрхшээл гардаг.
